Aquí informamos a nuestros lectores sobre los cambios y actualizaciones periódicas del gigante de los motores de búsqueda Google.
Google News
Para reaccionar con rapidez o quizás incluso de forma anticipada a las actualizaciones de Google, a los comerciantes online les conviene estar siempre al tanto de los últimos desarrollos. En nuestra revista resumimos de forma breve y concisa los cambios más importantes de Google.
Expectante espera del Google Mobile Update
En poco menos de una semana llegará el momento: Google lanza su última actualización para sus resultados de búsqueda.
El «Google Mobile Update» se anunció o insinuó, sin embargo, mucho antes. Google avisó a los webmasters de que, por favor, optimizaran su sitio web para dispositivos móviles. Además, se señaló que la falta de optimización puede reflejarse muy rápidamente en el ranking.
Perjuicios para las páginas no responsive
Esto, por supuesto, no es nada sorprendente, ya que hoy en día se realizan muchísimas consultas de búsqueda en Google desde un smartphone o una tablet. Las páginas que no han sido optimizadas suelen ser no solo poco amigables para el usuario por una tipografía demasiado pequeña o elementos de control demasiado pequeños, sino que también consumen mucho volumen de datos. Esto debería notarse pronto en el ranking de estas páginas.
SYNERGY NETWORKS GmbH programa de forma amigable para móviles
Nosotros, en cualquier caso, estamos expectantes, como siempre que Google anuncia una actualización que afecta al algoritmo de búsqueda, de qué primeros resultados del Google Mobile Update se podrán ver en los próximos días. Si después detecta la necesidad de actuar en su presencia online, diríjase con confianza a SYNERGY NETWORKS GmbH. Adaptamos su presencia web a la compatibilidad móvil. Incluso si empieza de cero con su página web o su tienda online, puede confiar en que programamos y diseñamos de forma totalmente responsive.
Noticias del universo Google
publicado el 18.03.2016
En las últimas ocho semanas ha habido numerosas noticias del universo Google. Para todos los que se las hayan perdido, resumimos las noticias más importantes de forma breve y concisa.
HTTPS debe convertirse en estándar
Desde hace tiempo, las páginas con cifrado SSL posicionan mejor en Google que las no cifradas. Ahora Google va un paso más allá: las páginas con SSL deberán destacarse próximamente con más fuerza en los resultados de búsqueda. Es decir, el navegador propio Chrome marca las páginas con un SSL cuestionable con una X roja que se coloca delante de la dirección web. En el futuro, también las páginas sin cifrado deberán marcarse con esta X.
Sin anuncios en la barra lateral
Los anuncios de Google en la barra lateral derecha pertenecen al pasado, al menos en la búsqueda de escritorio. A cambio, en los anuncios por encima de los resultados de búsqueda se muestran cuatro anuncios en lugar de tres, cuando se trata de consultas fuertemente comerciales. Una excepción la constituyen los Product Listing Ads. Estos se siguen mostrando en la columna derecha. También para la búsqueda móvil, de momento, nada cambia.
Se desactiva el PageRank
La indicación de Google PageRank en la barra de herramientas se desactiva poco a poco. Originalmente, con el PageRank se determinaba la importancia de una página. Se aplicaba: cuantos más enlaces entrantes, mayor la ponderación y el PageRank. Con el tiempo se fueron perfilando factores más importantes para el algoritmo de ranking, por lo que el PageRank pasó a tener poca relevancia. Además, el PageRank dentro de la barra de herramientas solo se actualizaba a intervalos más amplios.
Directrices para textos publicitarios
Quien publique en su sitio web también contribuciones publicitarias debe identificarlas de forma suficiente. Google ha publicado ahora directrices para la identificación. Quien no las cumpla arriesga una pérdida de ranking. Google recomienda que la intención publicitaria de la contribución se mencione ya al comienzo del artículo. Además, deberían utilizarse enlaces nofollow cuando, por ejemplo, se enlace a la página de la empresa, a páginas de redes sociales, a la app, a un portal de valoraciones o a la tienda online de la empresa/producto promocionado.
Ranking para los PLAs
En Google.com hay cambios para los Product Listing Ads, es decir, los anuncios de productos. Los PLAs se muestran con una flecha que permite al buscador desplazarse por los anuncios. Además, los PLAs reciben un ranking en una consulta de búsqueda que contenga palabras como «mejor» o «top». Este ranking debe basarse aparentemente en valoraciones de los usuarios.
Llega Mobilegeddon 2
Google anuncia un nuevo cambio en el algoritmo. Las páginas optimizadas para móviles deberán estar aún mejor posicionadas. Así, a partir de mayo de este año, las páginas web responsive verán reforzada aún más su importancia. ¿Qué significa esto para las páginas no optimizadas? Según Google, experimentarán pérdidas en el ranking y perderán tráfico.
Un buen motivo, pues, para encargar una optimización móvil de páginas web y tiendas online. Por ejemplo, a SYNERGY NETWORKS GmbH.
La actualización de Google pone en primer plano la intención del usuario
publicado el 12.12.2015
Contenido: no solo en los círculos SEO es casi una palabra mágica. En todo el e-commerce es ampliamente conocido que un contenido de alta calidad influye positivamente en el ranking de los sitios web.
Pero ¿qué es exactamente un contenido de alta calidad? Al respecto, el gigante de los motores de búsqueda Google publicó el 12 de noviembre sus actuales Quality Rater Guidelines. Allí se muestra con precisión qué contenidos considera Google de alta calidad o de baja calidad.
Esta publicación no parece ser fortuita. Porque desde finales de noviembre los expertos SEO observan fluctuaciones en los resultados de búsqueda de Google. Aunque no hay datos oficiales sobre una nueva actualización, de todos modos se aprecian cambios. Al parecer nos encontramos ante el Phantom III Update, que pone en primer plano la intención del usuario y la usabilidad de los sitios web.
Thin y Duplicate Content en el foco de la última actualización de Google
Sobre todo, la actualización parece apuntar a páginas de categoría en el ámbito del e-commerce. Aquí parece volverse cada vez más importante para el motor de búsqueda que el contenido de apoyo también ofrezca un valor añadido al usuario. El Main Content, por ejemplo productos con enlaces, debería estar respaldado por los contenidos complementarios. El contenido irrelevante es penalizado.
Si, por ejemplo, se comercia con zapatos y en una página de categoría se ofrece un texto sobre la historia del zapato, eso no es un contenido realmente útil para la decisión de compra del cliente. Pero si se ofrece una ayuda para la decisión, se informa a los compradores sobre los distintos materiales o sobre lo diferente que pueden resultar las tallas, esa es información importante para el cliente que Google ve con buenos ojos.
Quien, por tanto, siempre ha escrito sus textos para el cliente y para un buen servicio, debería seguir estando en el lado seguro. Los textos puramente SEO que no ofrecen información útil deberían revisarse. Para ello, los comerciantes online deberían dejarse ayudar por profesionales. SYNERGY NETWORKS GmbH, por ejemplo, cuenta en su equipo con periodistas profesionales y expertos en marketing.
Pero no solo hay que tener en cuenta la relevancia del tema del contenido. También el Duplicate Content estuvo y está siempre en el foco de las Google Quality Updates. Con el Phantom II se penalizaron fuertemente los sitios web con contenido duplicado. Ahora esta tendencia se revisa un poco.
El Duplicate Content no se penaliza por principio. Pero ¡cuidado! Aquí depende mucho de qué tipo de sitio web se trate. La nueva tolerancia se aplica, por ejemplo, a los diccionarios online, que a menudo presentan contenido similar y, en general, ofrecen pocos contenidos de apoyo. En el ámbito del e-commerce, el Duplicate Content sigue conllevando un alto riesgo de degradación en el ranking.
Además, parecen verse afectados los sitios web que posicionan para una marca, es decir, una brand keyword. Porque si el usuario busca directamente una marca, lo más probable es que tenga la intención de llegar al sitio web oficial o, por ejemplo, a la página de Facebook. Pero una página que solo ofrece enlaces a esta keyword no satisface del todo la intención del usuario.
Conclusión sobre el Google Quality Update
Google da cada vez más importancia, al evaluar los sitios web, a que el usuario obtenga también aquello que presuntamente buscaba.
Los cambios globales en los resultados de búsqueda hacen suponer que Google ha estado trabajando en el algoritmo de búsqueda.
Hay fluctuaciones sobre todo en el ámbito del e-commerce en sitios web con Thin Content (es decir, contenidos que no ofrecen valor añadido y no apoyan al cliente en su intención real), Duplicate Content por ejemplo en diccionarios y brand keywords en páginas que posicionan para marcas «ajenas».
Comparaciones de precios en los Product-Listing-Ads de Google
publicado el 03.07.2015
Quien tenga una intención real de compra, o quiera informarse de antemano sobre los precios, está, por supuesto, bien asesorado en la World Wide Web. Pero, excepcionalmente, aquí el método más popular no es el motor de búsqueda Google, sino la plataforma de ventas Amazon.
Una búsqueda de productos se realiza en la mayoría de los casos a través de la búsqueda en el Marketplace y, precisamente, no en la búsqueda de Google. Esto, naturalmente, el gigante del sector no puede ni quiere consentirlo, y así se multiplican las señales de que se avecina un cambio.
Lucha por la búsqueda de precios
Cómo debería funcionar esto es algo que Google prueba desde hace poco en los Estados Unidos. Sin que muchos lo noten todavía, cada vez se cuelan más comparaciones de precios en los Product-Listing-Ads. Al hacerlo, se destacan especialmente los anuncios con productos rebajados. Además, hay un aviso de que precisamente este artículo es más barato en un determinado porcentaje que el precio online habitual. Google argumentó, por supuesto, esta fase de prueba con el aumento de la usabilidad. Para los comerciantes, esta nueva guerra de precios será o una maldición o una bendición: queda por ver. Igualmente poco claro está si Google ampliará su fase de prueba de los Estados a otros países o si la función de comparación de precios realmente se impone. Sin embargo, es probable que Google no dé por perdida la lucha por la búsqueda de precios frente a Amazon, por lo que podemos contar con que la comparación de precios pertenecerá próximamente al estándar de los Product-Listing-Ads.
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